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公交廣告的優劣 瀏覽量:    發布時間:2020-09-16 12:15

公交廣告一躍成為了當代幾大的廣告方式之一,備受人們關注,發揮著它獨特的傳播方式,天津公交廣告公司為您分析公交車廣告的優劣!
交車身廣告特點:流動性、覆蓋面廣、長時性、強制性、強視覺沖擊力、較強的地量針對性及受眾量大較低的千人成本(CPM)。正是由于這8個優勢,才使得越來越多的以品牌形象為主要訴求目的;以產品推廣為主要目的;以配合電視廣告為主要目的;以配合產品促銷為主要目的企業和商家選擇了公交這一廣告媒體。 
流動性   
惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數據顯示,在中國主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。  覆蓋面廣、高接觸機率和穩定的接觸頻次     形成網絡。且隨公共交通網絡的發展日益延伸擴張。據實力傳播的調查顯示,車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右,以車身廣告的實際可視范圍計算,單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里,每天運行次數平均7次,日均接觸人次9.1萬余,若以6個月發布時間計算,有效OTS 可達到16380,000人次。 
長時性   
公交廣告存在的時間相對比較長,不像電視或者報紙,因此公交廣告的訴求具有長時的特點,這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運營時間為20小時左右,因而廣告展示時間從早5時一直延續到23時。 
強視覺沖擊力    
面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果,畫面亮麗精致,流動性又帶來重復性,車身畫面積大于30平方米,堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中,使用了權威精確的激光測距儀,車身廣告最大有效可視距離達到70-75米,形成范圍廣闊的有效可視區域。由于廣告畫面巨大,在30米外,惡劣氣候下,小角度觀看,廣告畫面依然清晰可見,縱然相距60米以上,較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見(如站在寬闊的10車道馬路對面),對品牌形象的綜合宣傳效果更好,可以充分展現企業的實力和形象。 
強制性,以多面立體展示方式傳播廣告信息    
公交廣告受眾接受的強制性比較強,干擾度低。近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度,從根本上消除了視角盲區,通常情況下,受眾可同時接觸到兩個廣告位,有效增加機會,確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時針對駕車者,廣告更為醒目。另外,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給消費者,達到最大的可視機會。   
可信度高    
公交車與市民生產生活息息相關,車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體,同時消費者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個小時,廣告傳播渠道暢通,認可度高,宣傳效果自然好。從實力媒體最新的調研結果來看:戶外廣告的提示后認知度以車身廣告最高38%,其次是候車亭廣告23%,大牌廣告14%,地鐵廣告9%,同時有81%的人每周的行走線路是固定的,并且每周平均經過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主。 
較強的地量針對性    
車身媒體的可移動性使用權可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目地,同時公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品。奢侈品可以有針對性的經過商務區,高檔住宅小區,手機,IT 電腦類產品可以經過電腦手機大賣場;藥品可以經過藥房、醫院,快速消品可以經過大賣場、超市,便利店:服裝類可以經過百貨公司,服裝賣店,家居建材類產品可以經過家居賣場,建材特色街,小區,連鎖售點等等。 
受眾量大、較低的千人成本(CPM)    
每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據夸克市場研究公司的統計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。 所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。是您理想的展示平臺?。?!
1.廣告受眾群不明確:車體廣告沒有明確的目標人群,對于品牌的說明無明確的目標受眾。    
2.短期的產品不適合作車體廣告,    
3.車體廣告屬于補充媒體(一般在組合媒體中使用),不應當作主力媒體發布。    
4.車體廣告具有提高企業或產品形象作用,但無法使廣告受眾產生購買,    
5.車體廣告的廣告效果很慢,屬于慢效媒體;廣告畫面固定,不適宜發布即時信息,靈活性差。    
6.畫面顏色嚴重失真無法避免,另外,在交通事故中及畫面損壞和下雨天與雪天,車體的表面很臟,難以及時清理等情況隨時發生,嚴重影響企業、品牌、產品形象及美譽度。    
7.雖然千人成本低,但不適宜面向全國的產品推廣宣傳;面向全國的產品若發布車體廣告,須多城市發布,且管理難度大,整體發布費用巨大(到目前為止沒有企業用車體廣告,發布面向全國的產品)。    
8.車輛維修率在7—3%,直接導致廣告發布停歇。 
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