天津德高廣告有限公司

//www.109pu3.com/

24小時服務熱線:

13001332125

新聞中心 當前位置:首頁 > 新聞中心> 新聞中心

廣告要充分體現詞語的特點 瀏覽量:    發布時間:2020-09-16 12:14

廣告要充分體現詞語的特點

   在眾多的廣告(天津公交廣告)中,盡管借助了現代科技手段,運用了多種藝術表現方式,但語言文字依然是廣告(天津公交廣告)的靈魂,是商品信息的主要載體。廣告(天津公交廣告)大師奧格威說過:“廣告是詞語的生涯。”詞匯是語言中最為活躍的因素,如果能充分利用詞語的特點,就會使廣告語言熠熠生輝。
  
  一、利用同音詞語,塑造音樂美
  
  同音詞是指詞語音、形式相同,而詞義沒有任何聯系的詞語。具體的語境使同音詞具體化、單一化,在交際中不至于發生混淆。有時語言里的詞語常常與進入自己“領地”的其他詞語發生互動作用,從而帶來一定的“語境效應”。妙用同音詞故意使一個詞因諧音進入另一個詞的語境,可以達到特殊的修辭效果。
  1.利用同音詞,可以造成同音雙關的效果。如打字機的廣告“不打不相識”利用打字的“打”和打架的“打”諧音,某皮鞋的廣告語“足以自豪的世界”,“足”既可以指“腳”,也可以諧音指“滿足”,這些都是利用同音詞達到語音雙關的效果。
  2.利用同音詞語,制造幽默,可以使語言生動形象。如“天仙牌電風扇,名氣是吹出來的”,由于同音詞的形式完全相同,人們首先想到的不是廣告所要表達的義項,在這里“吹”的優先選擇義是“夸口、吹噓”,由于矛盾,會使人想到另一個義項“(風、氣流等)流動。”更突出了電扇的功能。
  3.利用同音詞語,可以使表達委婉含蓄。有些意思不便于直接表達,就可以利用同音詞去體味,所要表達的意思就可以含蓄委婉地體現出來。如詩句“東邊日出西邊雨,道是無情卻有晴”“ 晴”諧音“ 情”。有一句廣告語“做女人挺好”,“挺”既有程度副詞“非常”的意思,也可以指身材挺拔,富有曲線美的意思。這句廣告語就是利用同音詞來婉轉地表達產品的功效。
  
  二、利用詞語意義,創造繁復的美
  
  1.利用詞語歧義,制造矛盾。
  歧義,是指一種語言形式的語義模棱兩可,有兩種或兩種以上的意義解釋,它具有意義的不確定性和多義性特點。在語言交際中,尤其是在純信息交流中,歧義會導致誤解而成為交際的障礙,從這一點出發,歧義是應該努力避免、盡量消除的。但廣告語言中存在的大量歧義現象,可以增強其趣味性和吸引力,從而收到很好的廣告宣傳效果,使廣告既具有信息價值,又具有推銷價值。
  
  2.利用詞語的多重意義,豐富語義。
  詞語的多種義項,可以產生多種理解,如“三菱電梯,上上下下的享受”,一種意思是乘“坐三菱電梯,上樓下樓都能給人一種享受。”還可以有另一種理解,即“乘坐三菱電梯,渾身上上下下都很舒服”。
  
  3.利用詞義感情色彩,褒貶換位。
  曹煒曾把詞語的感情色彩區分為語言的感情色彩和言語的感情色彩,“言語的色彩義是指出現在特定的語境中的詞所具有的一種臨時意義”在特定的語境中,詞語的色彩義可(續致信網上一頁內容)能發生變化。廣告有時會利用詞語原來的色彩義,賦予其新的感情傾向。
  
  三、利用詞義的模糊性,激發想像
  
  “所謂模糊性,就是人們認識中對象類屬和邊界的不確定性,模糊認識是人類不確定認識的基本形式和本質特征”模糊詞語之所以“模糊”,最重要的一點是因為它的詞義模糊。
  模糊詞語帶有強烈的模糊特征,但是它們都能準確地表達和交流思想,有時甚至勝過準確的表達方式。在交際中模糊詞語的作用不可忽視。正如語言學家所說:“各種模糊思維形式和語言表達在人們交往活動和知識交流中,更具有廣泛、完美和高效的特征。它不僅節約了信息傳遞,使人們相互彼此迅速溝通,而且能夠有效引起對方表象的集合,賦予認識或表達的豐富性和生動性,模糊性在人類認識的機制里,有著相當重要的作用。”
  模糊語言的優點和作用,在于可以用最少的語言,表達盡可能多的信息,在有限的字句中傳達豐富的內容,以形式上的最小值換取最大的信息交流。如“今年二十,明年十八”(白麗美容香皂廣告),只是用“二十”和“十八”代指年齡,著墨不多,卻能精確傳神地表現化妝品讓人更年輕的效果。“迎風漫步,讓身體也隨之搖曳多姿”(風衣),只用了“搖曳多姿”一個詞,卻能生動地表現穿上風衣時的款款風度。
  廣告語言利用語義模糊達到激發消費者購物欲的目的,不僅可以滿足廣告語言的特殊需要,而且有時還具有精確語言所不能勝任的表義功能。從話語信息的傳遞角度看,模糊詞語可以構成話語的潛在信息,令人遐想無限。
  模糊言語往往具有含蓄凝練、細膩深刻的作用,它能增加廣告的未定性和空白度,以激發人們的理解和想象,產生獨特的、令人回味無窮的效果。如“美加凈護守霜,像媽媽的手,溫柔依舊。”沒有精確說明,卻達到妙不可言的境界。正如康德所說“模糊概念要比明晰概念更富有表現力……美應當是不可言傳的東西,我們并不總是能夠用語言表達我們所想的東西”。

 


上一篇:   下一篇:

相關新聞 NEWS

地址:天津市河東區真理道華光里福信大廈七層B區

電話:13001332125

座機:13001332125

關鍵詞: 備案號: 版權信息:
美国xxxx69,日本h动漫,年轻的小婊3中文字,免播放器日本三级 网站地图