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廣告的作用 瀏覽量:    發布時間:2020-09-16 12:06

 德高廣告有限公司天津分公司專業的天津德高廣告有限公司,德高中國通成公司獨家買斷天津市公交集團全部公交車輛的車身廣告發布權,共計200余條線路4000余輛公交車,獨享的公交線網和不同的車型覆蓋全城,更便于領會客戶的需求,從而進行游刃有余的廣告策劃。
1.按涵蓋內容和影響范圍劃分為經濟效果,心理效果和社會效果。 2.按產生效果的時間關系劃分為即時效果,近期效果,長期效果。 3.按對消費者的影響程度的表現形式來劃分為到達效果,認知效果,心理變化效果和促進購買效果。    廣告效果的特性時間推移性,效果累積性,間接效果性,效果復合性,競爭性。 廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益,即廣告傳播促進產品銷售的增加程度,也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度,是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和,它包括廣告的經濟效益,心理效益和社會效益。 廣告認識功能   廣告經濟功能的具體形式之一,指廣告傳遞信息的形式向市場進行訴求認知的功能。廣告的認識功能是通 過語言、文字、色彩、圖像、質感等來揭示信息特征,向消費者訴求認知產品、勞務及生產經營者本身來實現的。認識功能的直接作用是幫助消費者辨認、識別產品、勞務的差異性。反過來,產品、勞務的差異性策略又決定了廣告宣傳必須具有個性,應突出各類不同產品、勞務的不同特性與優點,以增強人們實現購買決策的決斷能力。廣告的訴求認識功能,可提高人們對新的商品和消費方式的接受、理解程度,增強決策管理各項社會經濟活動的有效性,促進各項科學技術成果的推廣應用,加快技術經濟信息的循環,從而獲得理想的經濟效果。   廣告心理功能   廣告經濟功能的具體形式之一,指廣告通過掌握消費者心理活動來激發人們的感情,使之對廣告所宣傳的產品、勞務付諸購買行動的功能。人們的心理泛指人們的思想、感情的內在活動,包括感覺、知覺、思維、情緒等。在人類的生產、生活活動中,由于人們的社會地位、信仰、習俗、職業、性別、年齡,以及個性、氣質、能力、愛好等的不同,必然表現出不同的消費需求心理。例如,在心理需求上有好奇心、愛美心、上進心、求知心、自尊心、榮譽感、自豪感等特點;在消費需求上可分別表現為政治需求、經濟需求、知識需求、文化娛樂需求、健康需求、環境影響需 求等;在購買需求上可區分為質量需求、數量需求、型號花色需求、價格選擇、包裝選擇、季節需求、個人發展需求等。廣告在向市場訴求認知時,就必須掌握一定時期目標市場主要購買對象的需求特點,通過廣告的語言、文字、畫面產生視覺導向,引起消費者的共鳴。廣告如不具備這種心理功能,就無法收到促銷效果。 廣告的作用是改變消費者腦中的印象,使其傾向于購買某個產品。廣告顧名思義就是廣而告之的意思!廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,并消耗一定的費用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告的優點 1.廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者; 3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的; 5.廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。 廣告在促銷中有著特殊的功能和效用。

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