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廣告創意需要把握的那些原則 瀏覽量:    發布時間:2020-09-16 12:06

廣告創意需要把握的那些原則

綜述
  創新思維或稱創造性思維,是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維??梢哉f,凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬于創新思維。在廣告(天津公交廣告)創意過程中必須運用創新思維。為此,應把握以下原則:
沖擊性原則
  在令人眼花繚亂的報紙廣告(天津公交廣告)中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告(天津公交廣告)創意時就必須把提升視覺張力放在首位。   照片是廣告中常用的視覺內容。據統計,在美國、歐洲、日本等經濟發達國家,平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節,獲得平面類(企業形象項)金、銀、銅獎的16個廣告作品中,有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品,將攝影藝術與電腦后期制作充分結合,拓展了廣告創意的視野與表現手法,產生了強烈的視覺沖擊力,給觀眾留下了深刻的印象。
新奇性原則
  新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。   在廣告創作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢,使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動思維的輪子作慣性運動,“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。
包蘊性原則
  吸引人們眼球的是形式,打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層,而要使“本質”通過“表象”顯現出來,這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。   好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創意的確立,圍繞創意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的,是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。德高中國通成公司隸屬于世界第二大和歐洲第一大戶外媒體公司--德高集團(JCDecaux) 德高集團成立于1964年,在全球46個國家運營著81.6萬個媒體,共有員工8093名,2005年收入高達17.5億歐元。


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